ديباچه 11
مقدمه 13
فصل اول: كليات و مفاهيم 19
1-1. موضوع و اهداف حقوق تبليغات 19
2-1. تعريف مفاهيم 21
1-2-1. تبليغات بازرگاني 21
2-2-1. آگهي‌هاي بازرگاني تلويزيون 24
3-2-1. مخاطب 25
4-2-1. حقوق 25
5-2-1. حقوق تبليغات بازرگاني 27
6-2-1. حقوق مخاطب 27
7-2-1. بايسته‌هاي حقوقي 28
3-1. كاربردهاي تحقيق 29
فصل دوم: مباني مطالعاتي و پيشينه‌ 31
1-2. پيشگفتار 31
2-2. پيشينه 32
1-2-2. كتاب‌هاي حقوقي مخاطب‌محور مبتني بر تبليغات 33
2-2-2. همايش‌ها و پروژه‌هاي علمي 34
3-2-2. پايان‌نامه‌ها و مقالات 35
4-2-2. ارزيابي تحقيقات انجامي 38
فصل سوم: سير تاريخي تبليغات بازرگاني 39
1-3. سابقه تبليغات در جهان 39
1-1-3. از سده‌هاي قديم تا صنعت چاپ 40
2-1-3. از صنعت چاپ تا سده‌هاي جديد 42
3-1-3. از صنعت چاپ تا بعد از انقلاب صنعتي 44
2-3. سابقه تبليغات در ايران 45
فصل چهارم: پيوست تبليغات به تلويزيون 47
1-4. آگهي‌هاي تلويزيوني در جهان 47
2-4. آگهي‌هاي تلويزيوني در ايران 51
3-4. اهميت تلويزيون در جامعه و زيست جمعي 52
1-3-4. ويژگي‌هاي ذاتي تلويزيون 52
1-1-3-4. همه‌مخاطب‌پذيري 52
2-1-3-4. عامل نفوذي در فرهنگ 53
3-1-3-4. شكل‌دهنده جامعه مدني 54
2-3-4. تأثيرگذاري دستگاه راديو و تلويزيون 55
1-2-3-4. فرهنگ 55
2-2-3-4. زبان و ادبيات 55
3-2-3-4. هنر و زيبايي‌شناسي 56
4-2-3-4. علم و آموزش 56
5-2-3-4. سياست و حكومت 56
6-2-3-4. اقتصاد 57
فصل پنجم: تلويزيون و سيمايتجاري درايران 59
1-5. تلويزيون در جمهوري اسلامي ايران 59
2-5. تبليغات در سياستگذاري‌هاي سيما 62
1-2-5. رويكرد تبليغات تلويزيوني پس از انقلاب 62
2-2-5. اهداف تبليغات 63
3-2-5. مزايا و معايب تبليغات بازرگاني تلويزيوني 65
4-2-5. تبليغات و كاركرد هنجارسازي در تلويزيون 66
فصل ششم: حقوق مخاطب رسانه 69
1-6. حقوق مخاطب 69
1-1-6. ماهيت حق و حقوق 69
2-1-6. مخاطب‌شناسي و رسانه 70
3-1-6. دايره موضوعي حقوق مخاطب 71
4-1-6. پيش‌زمينه عملكرد رسانه در برابر مخاطب 72
2-6. مصاديق حقوق مخاطب در منابع قانوني 73
1-2-6. آزادي بيان و ابراز عقيده 73
2-2-6. احترام به حريم خصوصي يا حق خلوت 74
3-2-6. حق دسترسي به اطلاعات صحيح 77
4-2-6. حق حفظ حرمت و كرامت انساني 79
5-2-6. حق حفظ عفت و اخلاق عمومي 81
6-2-6. حق حمايت از جمعيتهاي ديني و اقليتها 82
فصل هفتم: حقوق تبليغات بازرگاني در فقه 85
1-7. كاركرد فقه در تبليغ 85
2-7. حاكميت اصل اباحه بر تبليغات 85
3-7. كراهت يا حرمت تبليغات در تبليغ متقلبانه 87
4-7. نهي نصوص ديني بر اِعمال تدليس، غرور و غش 88
5-7. نفي اضرار و ورود خسارت به ديگران 89
6-7. استفتاء آداب تجارت در مباني ديني 90
7-7. منع تسلط غير و نفي سبيل بر جامعه اسلامي 91
8-7. منع تسبيب در افعال مضر 92
فصل هشتم: قانون‌تبليغات در صداوسيماي ج.ا.ا 95
1-8. قوانين تبليغات و حمايت از حقوق مصرف‌كننده 95
2-8. قانون موضوعه حاكم بر جريان بازرگاني تلويزيون ايران 97
1-2-8. قوانين اختصاصي تا قبل از انقلاب اسلامي 97
2-2-8. قوانين اختصاصي از پيروزي انقلاب اسلامي تا كنون 98
1-2-2-8. قوانين خاص راديو و تلويزيون 98
2-2-2-8. آئين‌نامه تأسيس و نظارت بر نحوه كار و فعاليت كانون‌هاي آگهي وتبليغاتي 100
3-2-2-8. دستورالعمل تهيه آگهي‌هاي راديويي و تلويزيوني 101
4-2-2-8. پيش‍نويس قانون تبليغات بازرگاني 104
5-2-2-8. قانون تجارت الكترونيك 104
6-2-2-8. قانون حمايت از حقوق مصرف‌كنندگان 106
3-8. الزام بر حمايت از حقوق مخاطب در تبليغات 108
فصل نهم: حقوقمخاطب درتبليغات تلويزيون 111
1-9. رعايت حق شهروندي مخاطبان در راديو و تلويزيون 111
2-9. حقوق قانوني مخاطب در تبليغات مضر و گمراه‌كننده 113
3-9. نقش تبليغات سيما در حفظ يا نقض سلامت مصرف‌كننده 116
4-9. معيار فريبندگي تبليغات تجاري 118
5-9. تبليغات در چارچوب حقوق قانوني مخاطب 120
6-9. تبليغات متعرض به حريم مخاطب رسانه 121
7-9. قانون در موضع پرسشگري و استيفاي دادخواهي مخاطب 122
8-9. استقلال حقوق تبليغات و فوايد آن براي مخاطب 123
فصل دهم: حقوق تطبيقي و مخاطبان خاص 125
1-10. كودكان 125
1-1-10. مصوبه اتحاديه اروپا 127
2-1-10. كشور انگلستان 127
3-1-10. كشور نروژ 128
4-1-10. كشور سوئد 129
5-1-10. جمهوري اسلامي ايران 130
2-10. جنسيت و زنان 131
1-2-10. زن در تجاري‌سازي غربي 131
2-2-10. زن در نظام تجاري جمهوري اسلامي 133
فصل يازدهم: مسئوليت رسانه و فعل مجرمانه 137
1-11. مطالبه‌گري مخاطب با حصول ضرر 137
2-11. مطالبه خسارت از تبليغات سوء 138
1-2-11. بسته قانوني اول؛ مسئوليت كيفري 139
2-2-11. بسته قانوني دوم؛ مسئوليت مدني 142
3-2-11. بسته قانوني سوم (پيشنهادي)؛ حق پاسخ 144
فصل دوازدهم: چارچوب تدوين حقوق تبليغات 147
1-12. رويكردهاي ارتباطي 147
1-1-12. ديدگاه‌هاي مخالف يا حامي تبليغات 147
2-1-12. نظريه مسئوليت اجتماعي و قابليت اعمال در تبليغات 150
2-12. رويكردهاي حقوقي-قانوني 151
1-2-12. حق پاسخ و جبران خسارت 152
2-2-12. تلويزيون و نبود الزام در پاسخگويي 153
3-2-12. حقوق و ارتباط با اخلاق و مذهب 154
4-2-12. محتواي حاكم بر بطن آگهي‌هاي تجاري 155
فصل سيزدهم: روش‌پژوهشي در حقوقتبليغات 159
1-13. روششناسي كمّي و كيفي 159
2-13. تكنيكهاي جمعآوري اطلاعات 162
1-2-13. اسنادي 162
2-2-13. مصاحبه (مبتني بر مصاحبه عميق) 164
3-13. جامعه 169
4-13. نمونه و نمونهگيري 170
5-13. واحد تحليل و مصاحبه 172
6-13. تجزيه و تحليل دادههاي حاصل از مصاحبه 172
7-13. تجزيه و تحليل دادهها در تحقيق كنوني 174
8-13. اعتبار و پايايي 174
9-13. نتيجهگيري از مبحث روش تحقيق منتخب كتاب 175
فصل چهاردهم: تحليل قوانين مصوّب تبليغات 177
1-14. پيشگفتار 177
2-14. بررسي يافتههاي مطالعه اسنادي 178
1-2-14. يافته‌هاي بخش قانوني تبليغات بازرگاني 178
1-1-2-14. قانون اساسي جمهوري اسلامي ايران 178
2-1-2-14- تحليل تبليغات در قوانين خاص حاكم بر تلويزيون 180
3-1-2-14- تحليل تبليغات در قوانين عادي و آئيننامههاي تبليغات تجاري 186
2-2-14. يافته‌هاي بخش قانوني حقوق مخاطب 198
فصل پانزدهم: اكتشاف گزارههاي حقوق تبليغات 203
1-15. پيشگفتار 203
2-15. بررسي يافتههاي حاصل از مصاحبه 203
1-2-15. يافتههاي حاصل از مصاحبه درباره وضعيت فعلي تبليغات 206
2-2-15. يافته‎هاي تكنيك تجزيه و تحليل گرانددتئوري 223
1-2-2-15. كدگذاري اوليه و گزاره‌هاي حقوقي-تبليغاتي 224
2-2-2-15. كدگذاري محوري از مفاهيم استخراجي 239
3-2-2-15. كدگذاري گزينشي 240
فصل شانزدهم: برآيند و نتيجهگيري 253
1-16. پيشگفتار 253
2-16. نتايج؛ مكتوبات قانوني و تبليغي 254
3-16. نتايج؛ الزامات قانوني تبليغات با حفظ حقوق مخاطب 255
4-16. جمع‌بندي؛ برحسب مدل سياستگذاري 258
5-16. راه‌حل؛ تصويب مواد يا مقرره با قيد بازتعريف حقوق مخاطب 260
6-16. محدوديت‌هاي تحقيق‌پژوهي كتاب 262
7-16. پيشنهادات 263
فهرست منابع 267